行測常識判斷考點(diǎn)范圍很廣，一般包括政治、法律、經(jīng)濟、人文、地理、科技、生活等方面，需要小伙伴們長(cháng)時(shí)間不間斷的積累。今天江蘇公務(wù)員考試網(wǎng)（wap.cqfhp.com）給大家帶來(lái)的常識相關(guān)考點(diǎn)是“心理賬戶(hù)”。
心理賬戶(hù)
“800塊的衣服可以買(mǎi)，8塊運費不行”“超市購物一大堆可以，買(mǎi)2毛錢(qián)購物袋不行”“在外吃飯上千可以，外賣(mài)沒(méi)有湊夠滿(mǎn)減不行”......
雖然可能掙得少，但生活必須過(guò)得精致，這就是當下年輕人呈現出反差萌的消費觀(guān)。
在行為學(xué)上，這樣的反差萌消費觀(guān)現象被稱(chēng)為心理賬戶(hù)。
什么是心理賬戶(hù)？
“心理賬戶(hù)”一詞由美國芝加哥大學(xué)行為科學(xué)教授理查德·塞勒首次提出，塞勒也因此理論獲得了2017年的諾貝爾經(jīng)濟學(xué)獎。
心理賬戶(hù)說(shuō)的是人們會(huì )把各種支出或收益劃分到心中不同的賬戶(hù)中，而這些賬戶(hù)在大多數時(shí)候是不互通的。
舉例來(lái)說(shuō)，假設買(mǎi)了一杯咖啡，不小心撒了，多數人不會(huì )再去店里買(mǎi)一杯；但如果是在去買(mǎi)咖啡的路上丟了30塊錢(qián)，很多人還是會(huì )去店里買(mǎi)上一杯。
在同樣損失30塊錢(qián)的情況下，為什么后者仍然會(huì )讓很多人做出買(mǎi)咖啡的行為，這是因為買(mǎi)咖啡的錢(qián)屬于“咖啡賬戶(hù)”，而丟失的零錢(qián)屬于“零錢(qián)賬戶(hù)”。
人們把不同用途的錢(qián)放在不同的心理賬戶(hù)上，比如說(shuō)，我們會(huì )把買(mǎi)生活用品的錢(qián)放在生活開(kāi)支賬戶(hù)，買(mǎi)禮物的錢(qián)歸到情感賬戶(hù)，旅游的錢(qián)歸到享樂(lè )休閑賬戶(hù)等等。
在不同賬戶(hù)上的錢(qián)價(jià)值也不一樣，愿意去花費的錢(qián)也是不一樣的。這也就是人們常說(shuō)的“該花的錢(qián)不能少，不該花的錢(qián)一分也不花”。
具體而言，就是“800塊的衣服”符合“我”的消費心理預期，不會(huì )覺(jué)得貴，說(shuō)買(mǎi)就買(mǎi)；“8塊運費”本來(lái)不在“我”的消費預期之內，現在突然讓“我”花這個(gè)錢(qián)，不可接受。
刷題鞏固
1、心理會(huì )計是指人們在心里無(wú)意識地把財富劃歸不同的賬戶(hù)進(jìn)行管理，并對結果（尤其是經(jīng)濟結果）加以編碼、分類(lèi)和估價(jià)的過(guò)程，且不同的心理賬戶(hù)有不同的記賬方式和心理運算規則。小到個(gè)體、家庭，大到企業(yè)集團，都有一套或隱或顯的心理賬戶(hù)系統，其心理記賬方式與經(jīng)濟學(xué)和數學(xué)的運算方式都不相同，因此經(jīng)常以非預期的方式影響著(zhù)決策，使個(gè)體的決策違背最簡(jiǎn)單的理性經(jīng)濟法則。
根據上述定義，下列選項最能體現心理會(huì )計現象的是（ ）
A.整日憂(yōu)心忡忡的小李將自己全部存款的四分之三用于購買(mǎi)人壽保險
B.小陳已經(jīng)攢夠購買(mǎi)相機的錢(qián)，但他一定要等領(lǐng)到年底獎金再買(mǎi)相機
C.小王在兩家不同銀行都有儲蓄卡，但他總是去離家更近的銀行取款
D.小劉因公司獎勵出游某地感覺(jué)不錯，后來(lái)自費重游此地卻感覺(jué)不佳
【解析】B。第一步，找出定義關(guān)鍵詞。
“人們在心里無(wú)意識地把財富劃歸不同的賬戶(hù)進(jìn)行管理”、“對結果（尤其是經(jīng)濟結果）加以編碼、分類(lèi)和估價(jià)”、“不同的心理賬戶(hù)有不同的記賬方式和心理運算規則”、“個(gè)體的決策違背最簡(jiǎn)單的理性經(jīng)濟法則”。
第二步，逐一分析選項。
A項：小李將自己存款的四分之三用于購買(mǎi)人壽保險，這是有意識對財富進(jìn)行支出和管理，并未體現“人們在心里無(wú)意識地把財富劃歸不同的賬戶(hù)進(jìn)行管理”，不符合定義，排除；
B項：小陳已經(jīng)攢夠購買(mǎi)相機的錢(qián)，但他一定要等領(lǐng)到年底獎金再買(mǎi)相機，無(wú)論是現在的存款還是年終獎都是小陳自己的財富，而且無(wú)論是現在買(mǎi)還是之后買(mǎi)都是等價(jià)的商品。但是工資和年終獎金性質(zhì)有所不同，所以小陳在心里上認為有差別，“心理賬戶(hù)”就不一樣了，符合“人們在心里無(wú)意識地把財富劃歸不同的賬戶(hù)進(jìn)行管理”，而且也“違背最簡(jiǎn)單的理性經(jīng)濟法則”，符合定義，當選；
C項：小王選擇去哪家銀行根據的是距離遠近而非財富本身，不符合定義，排除；
D項：小劉對公司獎勵的出游某地感覺(jué)很滿(mǎn)意，但是對自費出游某地感覺(jué)不佳，第二次出游是小劉自費，涉及了對自己財富的管理，而第一次出游是公司的獎勵，不涉及小劉對自己財富的管理，無(wú)法體現“人們在心里無(wú)意識地把財富劃歸不同的賬戶(hù)進(jìn)行管理”，且D項中沒(méi)有涉及小劉的決策“違背最簡(jiǎn)單的理性經(jīng)濟法則”，不符合定義，排除。
故正確答案為B。
