任何坐享政策紅利的心態(tài)都要不得，缺乏創(chuàng )新只會(huì )坐吃山空，一步步滑向舞臺邊緣
新聞從業(yè)者難掩興奮，各類(lèi)解讀文章頻頻“刷屏”，人民網(wǎng)等傳媒個(gè)股漲停……中央全面深化改革領(lǐng)導小組第四次會(huì )議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見(jiàn)》的消息一經(jīng)發(fā)布，便引起各界密切關(guān)注。
早在去年，十八屆三中全會(huì )就明確提出：“整合新聞媒體資源，推動(dòng)傳統媒體和新興媒體融合發(fā)展。”此次通過(guò)指導意見(jiàn)，無(wú)疑是對全會(huì )改革部署的進(jìn)一步細化落實(shí)。這既讓人們看到了中央真刀真槍扎實(shí)推進(jìn)改革的決心和勇毅，也突顯傳播格局風(fēng)云變幻的時(shí)代，積極謀篇、盡早布局是何等緊迫。
進(jìn)入新世紀，“媒體融合”成為新聞傳播界的流行語(yǔ)。隨著(zhù)傳播技術(shù)的快速進(jìn)步、相關(guān)應用的廣泛普及，媒體融合早已不是生硬的學(xué)術(shù)理念，而成為全球范圍內正在演繹的生動(dòng)現實(shí)。現在，報業(yè)向網(wǎng)絡(luò )進(jìn)軍不是發(fā)展增量而是應有之義，通訊社更愿意稱(chēng)自己為全媒體機構，而廣電集團辦報紙、做網(wǎng)站也已是新常態(tài)。今年，人民日報新聞客戶(hù)端上線(xiàn)，澎湃新聞持續引發(fā)熱議等，更是映照著(zhù)傳統主流媒體積極搶灘新興媒體的進(jìn)擊姿態(tài)。
實(shí)際上，媒體融合一直都是“正在發(fā)生的歷史”，傳統媒體、新興媒體的陣營(yíng)也一直處在變動(dòng)之中。揆諸以往，廣播誕生時(shí)，相對于大眾化報業(yè)是新媒體；電視的出現，宣告了廣播成為傳統媒體；而在互聯(lián)網(wǎng)面前，報刊電臺電視臺則一齊被戴上“傳統”的帽子。如今，面對微博、微信、客戶(hù)端等新型傳播形態(tài)，恐怕連門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都不好意思說(shuō)自己是“新媒體”了。從這個(gè)意義出發(fā)，創(chuàng )新是新聞傳播的一道底色；面對新興媒體，與其欲拒還迎，莫如開(kāi)懷擁抱。
對于不少傳統媒體而言，走好融合發(fā)展之路確實(shí)難以畢其功于一役，有許多瓶頸亟待突破。然而《為學(xué)》有言，“天下事有難易乎？為之，則難者亦易矣；不為，則易者亦難矣”。面對新興媒體呈裂變式發(fā)展的態(tài)勢，面對更加復雜的輿論生態(tài)，公眾的注意力資源集聚在哪里，輿論引導就應該延伸到哪里。時(shí)不我待，任何坐享政策紅利的心態(tài)都要不得。如果只是一味抱持守成心態(tài)，缺乏創(chuàng )新動(dòng)力，或者僅僅注冊個(gè)域名、開(kāi)個(gè)微博、辦個(gè)微信公號，形式上重視、實(shí)質(zhì)上應付，只會(huì )坐吃山空，并一步步滑向媒介舞臺的邊緣。
1994年4月20日，中國正式與互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始“全功能連接”。二十年彈指一揮間，而今，6億多中國網(wǎng)民都已踏上這條高速路。在這精彩紛呈、擁有無(wú)限可能的“第五空間”，如何在海量信息中發(fā)出響亮聲音，怎樣在激烈競爭中鍛造“數字化生存”本領(lǐng)，可謂每家新聞媒體都必須直面的轉型發(fā)展之思。創(chuàng )新是互聯(lián)網(wǎng)精神的精髓，也是闖出一條傳統媒體與新興媒體融合發(fā)展之路的關(guān)鍵所在。對于媒體從業(yè)者而言，萬(wàn)不可受眾都過(guò)了河，自己還在假裝摸石頭。
從“三貼近”到“走轉改”，一批批新聞人兢兢業(yè)業(yè)，為增強新聞報道傳播力、吸引力、感染力奮力前行；從一波波互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)浪潮，到如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)勢頭正勁，技術(shù)的演進(jìn)為新聞傳播提供了無(wú)限可能。以政策利好為契機，打好創(chuàng )新這張牌，做優(yōu)資源內核、更加重視技術(shù)，我們何愁找不到媒體融合發(fā)展的新藍海？
