新修訂的廣告法于9月1日正式實(shí)施，這是廣告法實(shí)施20年來(lái)首次修訂。修訂幅度大、涉及范圍廣，引發(fā)社會(huì )高度關(guān)注。國家工商總局廣告司司長(cháng)張國華在新聞發(fā)布會(huì )上表示，新版《廣告法》正式實(shí)施后，廣告監測到的虛假違法廣告一經(jīng)查實(shí)，將一律先行停播，然后再立案查處。
廣告業(yè)蓬勃發(fā)展的二十年中，質(zhì)量良莠不齊，文案魚(yú)目混珠。這其中，監管的手掌心“面積不夠”應是主要原因。前期使用的廣告法于90年代頒布實(shí)施，對當時(shí)的廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)做到了詳細的規范和約束。二十年間，傳媒業(yè)經(jīng)歷了由新興產(chǎn)業(yè)到主導產(chǎn)業(yè)的成長(cháng)演變，廣告中包含的內容更為豐富，而傳統媒體在網(wǎng)絡(luò )新媒體的逆襲下已逐漸脫離“宣傳主戰場(chǎng)”的權威地位。90年代制定的廣告法行駛在信息高速公路上，逐漸顯露出監管上的短板，剎車(chē)叫停的效果可想而知。
監管上的無(wú)章可循進(jìn)一步放任了廣告的任性成長(cháng)，逐漸出現了病態(tài)的發(fā)展特征——童星年幼被營(yíng)銷(xiāo)，藥品療效聽(tīng)廣告，男士代言衛生巾，網(wǎng)頁(yè)滿(mǎn)屏廣告條，紅口白牙說(shuō)數據，權威幾何無(wú)人道，諸如此類(lèi)現象并不乏見(jiàn)。
打開(kāi)電視，理應出現在學(xué)校課堂的小朋友被包裝一新后搔首弄姿地做銷(xiāo)售。當自己家的小朋友因童星的示范作用指著(zhù)電視跟家長(cháng)說(shuō)“要”的時(shí)候，童星廣告摧毀的不只是童星理應單純的童年，更是同齡人尚在構建中的價(jià)值觀(guān)基礎；當老人憑著(zhù)對明星的喜愛(ài)與信任，消耗平生積蓄購買(mǎi)醫療產(chǎn)品時(shí)，一起消失的不只是老人的資金，更是“有病本應去醫院”這樣正確管理健康的理念；當打開(kāi)網(wǎng)絡(luò )，各種圖文FLASH隨意漂浮，卻找不到可以讓整個(gè)世界清靜的“小叉”時(shí)，完敗的不只是“綠色上網(wǎng)”的倡導建議，網(wǎng)民瀏覽網(wǎng)頁(yè)的自由權也被廣告強行殲退。當全民為了“一支牙膏，一天牙齒就白了”這樣夸張的廣告語(yǔ)將佳潔士的年銷(xiāo)售額推至60億的時(shí)候，牙齒或許沒(méi)有變白，商家的良心卻一定變得不那么紅了。
文案用詞夸張，明星代言混亂，卻也只能屢次與“虛假廣告”的法律條款打擦
邊球，消費者權益無(wú)處安放，訴訟更是無(wú)法可依。新廣告法的修訂是必要而且是眾望所歸的。修訂后所增加的內容囊括了童星不許代言，不用不許代言，藥品、醫療不許代言，沒(méi)有真憑實(shí)據不許空口白話(huà)，不能關(guān)閉強迫受眾接受的互聯(lián)網(wǎng)廣告將受到監管處罰。給力的條款條條直指廣告業(yè)現存的怪現狀，是為先行經(jīng)營(yíng)的廣告業(yè)量身定制的規章紅線(xiàn)。相信新廣告法投入實(shí)施，并加以嚴格監管后，必能時(shí)刻警醒企業(yè)小心經(jīng)營(yíng)，莫入雷區，喚回被忽視已久的“業(yè)界良心”。
廣告雖是營(yíng)銷(xiāo)手段，卻又何嘗不是一種藝術(shù)。廣告業(yè)不乏賞心悅目而又效果出色的作品出現。“中國XX哪家強”，“媽媽再也不用擔心我的學(xué)習”被規范和約束后，被護航的不只是消費者的權益，更是廣告的健康發(fā)展之路。新的行業(yè)規則倒逼新的業(yè)績(jì)突破，對于中國制造的廣告品來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)陋直白被遏制，或許也意味著(zhù)更精美、更富有藝術(shù)美感和內涵的作品將更快誕生。
