治理違規廣告，凈化信息空間
在商品生產(chǎn)飛速發(fā)展的今天，作為信息載體之一的廣告無(wú)孔不入，隨處可見(jiàn)，令人目不暇接。它確實(shí)給人們了解、購買(mǎi)、推銷(xiāo)、使用商品帶來(lái)了極大方便。《廣告法》的頒布對于促進(jìn)廣告業(yè)的健康發(fā)展，保護消費者合法權益，維護社會(huì )經(jīng)濟秩序起著(zhù)重要作用，但廣告業(yè)依然存在魚(yú)龍混雜、泥沙俱下的現象，從目前報紙、電視等媒體上來(lái)看，違法、違規現象主要表現為：欺詐性廣告，即廣告內容含有欺騙性，如在諸多的藥品廣告中，無(wú)視客觀(guān)事實(shí)，治愈率張口就在百分之九十幾以上；違禁性廣告，即廣告用語(yǔ)胡編亂造，盲目吹捧相關(guān)商品；庸俗性廣告，即廣告內容庸俗不堪，甚至有淫穢性宣傳；誤導性廣告，突出表現在藥品和醫療器械廣告方面，如廠(chǎng)家為了表明自己藥品的特殊功效，在廣告中先用不同性別、年齡、身份的患者現身說(shuō)法，再由醫生（至少是醫生裝束的人）或某專(zhuān)家介紹藥品藥性及治愈效果，最后再以醫療機構作保證，根本無(wú)視法律規定。
《廣告法》實(shí)施十余年，如此猖獗的廣告違法違規行為確實(shí)令人觸目驚心。進(jìn)一步加大對廣告市場(chǎng)的管理力度，規范生產(chǎn)廠(chǎng)家與媒體的行為已勢在必行。
集中開(kāi)展整治虛假違法廣告專(zhuān)項行動(dòng)，切實(shí)維護廣告市場(chǎng)秩序。全國各級工商行政管理機關(guān)要搞好部門(mén)協(xié)作，加強辦案協(xié)調，強化督促檢查，形成執法合力，以懲治虛假違法藥品、醫療、保健食品、化妝品、美容服務(wù)廣告以及利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的虛假違法廣告為重點(diǎn)，強化對廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告媒體的監管，加強廣告監測，嚴厲打擊設計、制作、發(fā)布虛假違法廣告等欺騙和誤導消費者的商業(yè)欺詐行為，以維護廣告市場(chǎng)秩序。
建立違法廣告公告制度。對工商行政管理機關(guān)查辦的虛假違法及不良廣告典型案件，根據具體情況，由工商行政管理機關(guān)會(huì )同廣播影視、新聞出版、衛生、食品藥品監督管理、監察、糾風(fēng)等部門(mén)聯(lián)合公告。
建立廣告市場(chǎng)信用監管體系。逐步完善廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者的廣告信用評價(jià)體系，對誠實(shí)信用、守法經(jīng)營(yíng)的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者給予通報表彰；對把關(guān)不嚴、違法違規現象突出的廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者，降低其信用等級并向社會(huì )公布。此外，根據信用分類(lèi)監管制度，建立企業(yè)失信懲戒機制和企業(yè)嚴重失信淘汰機制。
建立新聞媒體單位領(lǐng)導責任追究制。對發(fā)布虛假違法及不良廣告問(wèn)題嚴重或者放棄廣告終審權而導致新聞媒體廣告發(fā)布出現導向錯誤的新聞單位，經(jīng)工商行政管理機關(guān)認定違法事實(shí)后，由新聞媒體的主管、主辦單位對有關(guān)責任人予以處分或者調離工作崗位，必要時(shí)追究其主管負責人的領(lǐng)導責任。
