一、背景材料
“你愿意經(jīng)常跟我一起騎自行車(chē)嗎?”在中國收視率頗高的電視相親節目《非誠勿擾》中，一位年輕的男嘉賓向女嘉賓馬諾祈求般地提問(wèn)。馬諾則笑著(zhù)用一句“我寧愿坐在寶馬里哭”的回答，讓無(wú)數電視機前的觀(guān)眾為之嘩然。
而另一對男女嘉賓在節目中赤裸裸的對白更令人感到驚愕：女嘉賓問(wèn)一位男嘉賓：“你家有錢(qián)嗎?”男嘉賓直接宣布：“我家是開(kāi)廠(chǎng)的，在上海有三套房子。”
在江蘇衛視《非誠勿擾》創(chuàng )下收視冠軍，廣告暴利激增的刺激下，中國各地省級衛視爭相模仿，紛紛推出相親節目。一時(shí)間，熒屏里遍布“剩男剩女”，“拜金女”“富二代”等相親話(huà)題人物輪番登場(chǎng)亮相。
中國政府的廣電行政主管部門(mén)對此迅速重拳出擊，整治電視婚戀情感類(lèi)節目低俗丑陋之風(fēng)。
中國國家廣電總局12日通報，總局2日和8日先后下發(fā)管理通知規范婚戀交友類(lèi)電視節目。通知要求，婚戀交友類(lèi)電視節目不能由演員、模特、節目主持人、“富二代”、“成功人士”等身份的嘉賓占據熒屏；不得選擇社會(huì )形象不佳或有爭議的人物擔當主持人；不得以婚戀的名義對參與者進(jìn)行羞辱或人身攻擊，甚至討論低俗涉性?xún)热荩坏谜故竞统醋靼萁鹬髁x等不健康、不正確的婚戀觀(guān)。
二、造成的影響
6月11日晚，中央電視臺《焦點(diǎn)訪(fǎng)談》欄目播發(fā)深度報道《讓婚戀情感類(lèi)電視節目健康發(fā)展》，用11分鐘的時(shí)間嚴厲批判了中國有些婚戀交友節目和情感故事節目“嘉賓身份造假、出語(yǔ)低俗、公開(kāi)討論涉性?xún)热荨⑿麚P拜金主義、混淆是非善惡、宣揚不正當的婚戀觀(guān)，有些則傳遞了負面情緒和不健康的價(jià)值觀(guān)，這些節目嚴重誤導廣大觀(guān)眾，損害電視媒體公信力。”
11日，新華社也重磅推出了“新華視點(diǎn)”專(zhuān)欄文章《電視相親節目“八宗罪”》，痛陳電視相親節目“形式雷同”“盲目追求收視”“真愛(ài)難尋”“貶損價(jià)值觀(guān)”“語(yǔ)言暴力”“炒作丑聞緋聞”等罪狀。
6月12日出版的《人民日報》罕見(jiàn)地聚焦電視相親節目所產(chǎn)生的負面效應，刊發(fā)了介紹各方批評意見(jiàn)的《不能為收視率喪失社會(huì )擔當》和署名“本報評論員”的《倡導清新健康的熒屏之風(fēng)》兩篇文章，批評部分相親節目嚴重背離社會(huì )主義核心價(jià)值體系。
“相親節目已經(jīng)展開(kāi)了一場(chǎng)激烈的收視‘掠奪戰’。身份作假、制造話(huà)題、編造故事，言辭犀利不惜‘出口傷人’，虛假身份的‘托’‘拜金’‘享樂(lè )’的非主流價(jià)值觀(guān)被刻意放大和無(wú)限放任，并得到受眾的盲目追捧。這是急功近利的媒體人毫無(wú)責任心和缺失道德底線(xiàn)的表現。”湖南衛視節目制片人劉蕾說(shuō)。
三、原因分析
是我們的社會(huì )道德真的敗壞淪落到如此地步嗎?以至于如此露骨的拜金主義居然登上了電視熒屏的“大雅之堂”。筆者以為并非如此，真善美永遠是我們任何一個(gè)社會(huì )的主流，因為我們的社會(huì )以及在這個(gè)社會(huì )中的每一個(gè)人都離不開(kāi)真善美。
那么本來(lái)作為主流媒體的電視熒屏為何卻要“販賣(mài)”這些低俗價(jià)值觀(guān)呢?筆者以為，雖然其中原因頗多，但關(guān)鍵因素和決定因素卻是“唯收視率論”以及其背后隱藏的廣告收入和經(jīng)濟利益。
收視率作為一個(gè)相對科學(xué)、客觀(guān)的量化指標，能夠反映一檔節目、一個(gè)頻道，乃至一家電視臺的收視表現，如果運用適度，它會(huì )使電視媒體更好地服務(wù)于觀(guān)眾；但是，我們在強調收視率的同時(shí)絕對不能丟掉核心價(jià)值觀(guān)，核心價(jià)值觀(guān)應該是我們看待、分析與運用收視率的一個(gè)基礎。
應當承認，某些低俗化的東西可能會(huì )帶來(lái)高收視率，但對電視人來(lái)說(shuō)，如果一味迎合，放棄對核心價(jià)值觀(guān)的堅持，這就是“媚俗”。
電視行業(yè)“唯收視率論”的根源在于經(jīng)濟利益。有了收視率，電視臺廣告量就會(huì )激增。所以在“唯收視率論”的推動(dòng)下，一些電視臺甚至采用演員來(lái)冒充嘉賓，使電視相親節目變身“情景連續劇”，雇傭的演員在熒屏上不斷炮制出雷人言論，以混淆視聽(tīng)，贏(yíng)取收視率。這種行為嚴重違背事實(shí)真相和行業(yè)基本職業(yè)道德規范。
如果任由電視行業(yè)低俗之風(fēng)大行其道，電視行業(yè)的未來(lái)實(shí)在令人堪憂(yōu)。低俗之風(fēng)雖然一時(shí)贏(yíng)得了收視率，但長(cháng)遠來(lái)看，無(wú)疑是“自掘墳墓”，必然遭到民眾的唾棄。“娛樂(lè )至死”的前例早已多不勝數。
四、提出對策
第一、有關(guān)部門(mén)應該在電視行業(yè)大力開(kāi)展“低俗化”專(zhuān)項整治活動(dòng)，對于電視婚戀相親節目低俗之風(fēng)應該成立專(zhuān)門(mén)調查組，詳細調查這些節目中是不是存在人為操作、使用演員的惡性情節，一經(jīng)查出，必須對相關(guān)責任人嚴懲不怠。
第二、應該加強電視行業(yè)監管和自律，探索建立一套整治電視行業(yè)低俗之風(fēng)的長(cháng)效機制，以根治電視行業(yè)低俗之風(fēng)。節目要有助于展現嘉賓健康向上的精神面貌和擇偶觀(guān)念，不得設計出位環(huán)節。所有交友類(lèi)節目均不得現場(chǎng)直播，要嚴格執行播前審查和重播重審制度，對有問(wèn)題的內容和錯誤的觀(guān)點(diǎn)必須刪除。
第三、破除“唯收視率”。有關(guān)部門(mén)須禁止各地電視臺采用不科學(xué)不合理的“收視率末位淘汰制”，并同時(shí)建立一整套鼓勵創(chuàng )作群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)、體現真善美的作品產(chǎn)生機制。目前我國電視行業(yè)，不是我們的電視工作者不愿意做積極向上、振奮人心、體現真善美的好作品，而是“唯收視率”這個(gè)體制導致有良心的電視人無(wú)法創(chuàng )作出時(shí)代精品，所以必須破除“收視率末位淘汰制”，才能帶來(lái)電視行業(yè)的新風(fēng)氣。
