【相關(guān)新聞背景】
近日，一則關(guān)于“達芬奇家具涉嫌造假”的新聞引起了消費者的高度關(guān)注。據央視《每周質(zhì)量報告》報道，達芬奇公司銷(xiāo)售的天價(jià)家具，并不像宣稱(chēng)的那樣是100%意大利生產(chǎn)的，而是在東莞的一些家具公司加工的；所使用的原料也不是什么意大利名貴木材白楊荊棘根，而是高分子樹(shù)脂材料、大芯板和密度板。在達芬奇專(zhuān)賣(mài)店賣(mài)到30多萬(wàn)元的雙人床，在東莞長(cháng)豐工廠(chǎng)這里只需要3萬(wàn)元左右。這是典型的假“洋牌”作為，假“洋牌”也叫“國產(chǎn)洋品牌”。
實(shí)際上，達芬奇不是第一個(gè)假冒的“洋品牌”，近年來(lái)，在各個(gè)行業(yè)中本土品牌或企業(yè)冒充國際產(chǎn)品的案例層出不窮。
施恩奶粉就是很好的寫(xiě)照，施恩公司成立于2002年，注冊資本金1.55億元，股東分別為雅士利集團公司、美國施恩國際有限公司、施恩營(yíng)養品國際(新加坡)公司，商標持有人為“美國施恩國際有限公司”。但是有報道稱(chēng)，在美國并未發(fā)現有施恩美國公司的注冊記錄。施恩宣稱(chēng)的100%進(jìn)口奶源，實(shí)際上一部分來(lái)自雅士利在山西和黑龍江的奶源基地，一部分來(lái)自新西蘭，并非全部進(jìn)口奶源，在生產(chǎn)過(guò)程中，國內外奶粉摻雜在一起用。100%進(jìn)口奶源就是其打市場(chǎng)的一個(gè)噱頭，這種可以說(shuō)是虛假宣傳。
意大利知名服裝品牌“吉諾里茲”，則是由北京郎迪的服裝生產(chǎn)企業(yè)轉手到北京吉嘉諾服飾有限公司，根本就沒(méi)在國外注冊，卻一直以意大利品牌自居。
一款名為“歌浪尼”的手表自稱(chēng)是意大利品牌，據銷(xiāo)售人員稱(chēng)，該品牌16世紀原創(chuàng )，1986年進(jìn)入中國，在北京一些大型商場(chǎng)里均有銷(xiāo)售。實(shí)際上是1994年在深圳南山區天安工業(yè)村注冊商標，2009年才到意大利注冊。
2002年央視曝光的所謂丹麥國際知名品牌音響“香武仕”，其實(shí)是東莞盧村的“地方特產(chǎn)”。2006年，號稱(chēng)源自德國的歐典地板遭曝光，德國歐典總部根本不存在，代工廠(chǎng)就在北京通州。杰士邦，在宣傳中一直突出“英國品牌”、“全球化的安全套品牌”等定位，然而其在英國的公司是一家皮包公司，其商標權的主要所有者仍為武漢杰士邦衛生用品有限公司。
【相關(guān)點(diǎn)評分析】
在國人消費力日益增強的今天，國產(chǎn)洋品牌趁機風(fēng)行，是不少因素綜合作用的結果。
因素一：消費者——買(mǎi)洋品牌既有品質(zhì)也為面子
舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，就拿奶粉說(shuō)事，以前國內品牌在消費人數上還占上風(fēng)，但接二連三的“阜陽(yáng)大頭娃娃”、“三聚氰胺”等惡性事件逼得消費者對國產(chǎn)品牌高度不信任，普遍認為國外的商品就是好的，有一定消費能力的人群就會(huì )選擇投向有質(zhì)量保證的洋品牌。甚至連一些中低收入的家庭為了孩子的健康只能咬牙追求昂貴的洋奶粉。
同時(shí)，中國千年的文化積淀從鴉片戰爭之后，這種民族自豪感和自信心就逐步被打擊和粉碎，一度之間“崇洋媚外”的心理開(kāi)始作祟，外國的月亮比中國圓的觀(guān)念長(cháng)期存在。消費者覺(jué)得能穿上用上國外的大品牌就是和國際接軌，就代表身份和地位，就有面子。兩方面原因致使國產(chǎn)洋品牌在消費者的追逐中日益繁榮。
評價(jià)二：企業(yè)——起個(gè)洋名，售價(jià)翻倍
鑒于國人的消費心理，很多企業(yè)都是跑到國外注冊一個(gè)牌子再回國內生產(chǎn)，果然事半功倍。為了查找為達芬奇公司生產(chǎn)家具的神秘廠(chǎng)家，央視記者先后對東莞100多家家具廠(chǎng)實(shí)地走訪(fǎng)調查。在東莞長(cháng)豐家具有限公司展廳里，有一張床和北京達芬奇家具專(zhuān)賣(mài)店里的卡布麗緹雙人床幾乎一模一樣。長(cháng)豐家具公司總經(jīng)理彭杰說(shuō)，這一點(diǎn)也不奇怪，因為達芬奇公司銷(xiāo)售的卡布麗緹家具都是他們公司生產(chǎn)的。為了印證他的說(shuō)法，彭杰出示了深圳達芬奇公司給他們公司付款的電子回單。他還說(shuō)，這張在達芬奇專(zhuān)賣(mài)店賣(mài)到30多萬(wàn)的雙人床，在他們那里只需要3萬(wàn)元左右。
評價(jià)三：國家政策——鼓勵民族企業(yè)“走出去”
出于發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)的目的，我國政府鼓勵企業(yè)到海外商標注冊，這樣就可以使自己的產(chǎn)品在國外銷(xiāo)售，提高國際市場(chǎng)上的競爭力。但是現狀卻是，眾多的中國企業(yè)進(jìn)行了海外注冊之后，根本不在海外經(jīng)營(yíng)，而是拿回國內進(jìn)行包裝宣傳，生產(chǎn)、銷(xiāo)售等主要環(huán)節仍然還在國內，這種走出去實(shí)際上是為了賣(mài)回來(lái)。國家政策的初衷是好的、積極的，但是國人太聰明了，注冊洋商標以糊弄國內消費者。但是，在這方面國家并沒(méi)有出臺相關(guān)的措施明令禁止，致使國產(chǎn)洋品牌事件愈來(lái)愈多。
評價(jià)四：法律監管——欺詐難定性，操作難進(jìn)行
在國產(chǎn)洋品牌涉嫌造假的情況中，由于商家的宣傳形式不同，法律上就難以定性，很多商家也就是這樣打“擦邊球”。比如說(shuō)商家自稱(chēng)是國外著(zhù)名品牌，而這一商標的確是在國外注冊的，只是生產(chǎn)銷(xiāo)售都在國內，那么也沒(méi)有錯，只是這個(gè)不是傳統意義上的“原裝正品”洋貨。但若以此為噱頭誤導消費者購買(mǎi)是否會(huì )構成欺詐呢？事實(shí)上，無(wú)論是否存在欺詐，從法律的層面上來(lái)講，這種定性和操作都很難。最后就會(huì )出現這樣的局面，雖然國產(chǎn)洋品牌屢被曝光，但是勢頭并沒(méi)有得到遏制。
【相關(guān)解決措施】
國產(chǎn)洋品牌的繁榮基于國人對洋品牌的崇拜和對國內產(chǎn)品質(zhì)量的不信任，鑒于中國特有的國情，短時(shí)間內國產(chǎn)洋品牌仍然將長(cháng)期存在，中國人“洋品牌情結”的真正退潮，可能要來(lái)源于兩方面：一方面國人要用平視的目光來(lái)看西方和洋品牌，以質(zhì)量作為選擇消費產(chǎn)品的評判標準；其二，也是最重要的一點(diǎn)，就是中國自己的產(chǎn)品要真正成長(cháng)起來(lái)，無(wú)論在質(zhì)量還是在技術(shù)方面能滿(mǎn)足消費者的需求，那么買(mǎi)誰(shuí)的都是買(mǎi)，掛個(gè)洋品牌未必就能增加銷(xiāo)量。
