文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)近年來(lái)迅猛發(fā)展，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟效益和社會(huì )效益。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在西方發(fā)達國家已經(jīng)日趨成熟，但是我國的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)還剛剛起步。在這樣的條件下最容易出現的問(wèn)題就是盲目跟風(fēng)。
國外的一些文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)常常通過(guò)巨大的投資和商業(yè)炒作獲得了巨大的經(jīng)濟利益，遠有《泰坦尼克號》、《指環(huán)王》，近有《阿凡達》、《2012》……很多人眼紅為什么我們就沒(méi)有那么好的票房呢？我們就不能拍一部《阿不凡達》？這樣的心態(tài)促使很多人在做產(chǎn)業(yè)的時(shí)候只注重炒作和投資，場(chǎng)面要大，背景要雄偉，明星要大牌……與此同時(shí)我們卻忽略了產(chǎn)品本身的內涵，使一些產(chǎn)品成立為單純的獲取感官的刺激，這樣的刺激比起國外的很多作品效果有差得多。
做好文化創(chuàng )意首先應該充分了解自己的優(yōu)劣勢。我們的優(yōu)勢除了有良好的文化傳統之外就是我們有巨大的潛在市場(chǎng)，我們的劣勢則是我們缺乏先進(jìn)的技術(shù)和雄厚的資本。在這樣的情況下，文化創(chuàng )意堅持走底蘊深、成本低、貼近百姓生活的路線(xiàn)。這樣的路線(xiàn)不僅可以循序漸進(jìn)的打開(kāi)文化市場(chǎng)，同時(shí)也可以積累資金和技術(shù)的經(jīng)驗，為大制作的影片奠定良好的資金、技術(shù)和市場(chǎng)基礎。不了解自己的優(yōu)劣勢，一味的去和別人比排場(chǎng)，是典型的拿自己的劣勢和別人的優(yōu)勢比，這種賠本的買(mǎi)賣(mài)我們不能做！
要做好文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)我們還要弄清楚消費者的消費心理。文化產(chǎn)品和其它產(chǎn)品的不同之處就在于它是有文化內涵的，是一種精神性的東西。不同國家和地區的人具有不同精神風(fēng)貌和文化傳統。中國人的一些價(jià)值觀(guān)和西方人的價(jià)值觀(guān)就存在很大的不同，適合西方人口味的東西中國老百姓不一定喜歡。要打開(kāi)中國的文化市場(chǎng)，我們首先要對老百姓的精神生活進(jìn)行深入細致的了解，要對我國的文化傳統和習俗進(jìn)行學(xué)習。文化創(chuàng )意產(chǎn)品只有扎根在文化傳統和習俗中在能夠真正的獲得百姓的認同，才能最大限度的打開(kāi)文化創(chuàng )意的市場(chǎng)。以四大名著(zhù)為例，三國、西游、紅樓、水滸，無(wú)論拍多少遍都有很多人看。這是為什么呢？其中一個(gè)重要的原因就是因為這些作品本身已經(jīng)深深扎根在我們民族的內在精神氣質(zhì)中了。我們并不是要讓所有的影視作品都來(lái)拍這些名著(zhù)，只是希望文化創(chuàng )意作品盡量融入這些作品中的精神內涵。
發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，我們一定要結合自身情況，走出一條有符合中國國情和具有中國特色的文化創(chuàng )意道路，為世界文化的豐富和繁榮，為文化的多元化增添更絢麗的色彩！
