【背景鏈接】
10月23日《新京報》發(fā)文稱(chēng)：旅游景區風(fēng)景各異、特色鮮明，擺著(zhù)的卻是千篇一律的、義烏造的旅游紀念品，未免太煞風(fēng)景。這種現象，在剛剛過(guò)去的國慶，引發(fā)了游客的一片吐槽之聲。“同質(zhì)化”、“缺創(chuàng )意”……景區濃厚的文化氛圍中，留下了一個(gè)需要填補的空白地帶。
不過(guò)，日前北京故宮終于“腦洞大開(kāi)”了，不僅讓雍容華貴的朝珠與現代的電子耳機實(shí)現了合體，還推出了“朕就是這樣漢子”的折扇、頂戴花翎官帽防曬傘等文化創(chuàng )意產(chǎn)品。據說(shuō)，目前包含故宮研發(fā)的文創(chuàng )產(chǎn)品已有6000件。
人們印象中“正襟危坐”的北京故宮博物院的淘寶店因“賣(mài)得一手好萌”受到了網(wǎng)友們的追捧，連呼要“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。除了會(huì )“賣(mài)萌”，“故宮淘寶”還出售文房書(shū)籍和大婚吉品等商品。
有評論認為，文化創(chuàng )意“腦洞大開(kāi)”，文化產(chǎn)業(yè)才能開(kāi)辟出一片新的天地，文化的傳播和傳承才才會(huì )展現出新的面貌。對于我們而言，看到的只是富有新意的文化產(chǎn)品，但對于文化環(huán)境和文化市場(chǎng)而言，這卻是源頭活水，是生命力。
【問(wèn)題概述】
“粗制濫造”是目前我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)存在的核心問(wèn)題。具體而言：
1.“淺”。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)在“創(chuàng )意”二字，如何“創(chuàng )意”、什么叫“創(chuàng )意”沒(méi)有搞清楚。
2.“泛”。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)到底指什么？對此概念理解不清，必然會(huì )影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
3.“濫”。各地一哄而起搞文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)，多是低水平的重復，淺層次的競爭。
4.“抄”。如云南印象很好，室外的實(shí)景演出借助高科技給人以視覺(jué)沖擊，結果全國到處在搞類(lèi)似的“印象”。這不叫文化創(chuàng )意。
5.“乏”。文化創(chuàng )意人才匱乏。文化創(chuàng )意的關(guān)鍵是要創(chuàng )意人才和創(chuàng )意團隊。
【深度分析】
文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)政府在政策、資金、環(huán)境、人才引進(jìn)等各方面的支持。但是，不論中央還是地方做得都不盡如人意，具體表現如下：
1.對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的支持缺乏力度
在資金方面，無(wú)論是數額上還是覆蓋面上都存在嚴重不足，對整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的促進(jìn)。在服務(wù)扶持方面，和國外發(fā)達國家相比，我國各地政府沒(méi)有擺正位置來(lái)做好咨詢(xún)、服務(wù)工作。使得中小公司面對國際成熟市場(chǎng)的沖擊很難經(jīng)營(yíng)成功，更不要說(shuō)發(fā)展壯大。
2.管理機制落后，無(wú)法整合資源來(lái)形成合力
在我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)包含很多的門(mén)類(lèi)，具體分別由經(jīng)濟、文化、科技、新聞、廣電、體育部門(mén)管理。而在這些部門(mén)之間，從中央到地方?jīng)]有形成一套適應產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的管理機制，使得產(chǎn)業(yè)管理條塊分割現象非常明顯，造成經(jīng)濟部門(mén)只關(guān)注本部門(mén)內部的涉及文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的部分；新聞部門(mén)只管理媒介產(chǎn)業(yè)相關(guān)部分；更嚴重的是對于某一具體行業(yè)，幾個(gè)部門(mén)都要來(lái)管理或都不來(lái)管理的情況也存在。政府管理部門(mén)之間更沒(méi)有形成相互協(xié)調與溝通的機制與常設機構。由于管理落后，造成資源的浪費和政府管理成本提高，同時(shí)，條塊分割使產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展“擰不成一股繩”，使發(fā)展無(wú)法形成合力。
3.政府行政行為多，致使產(chǎn)業(yè)聚而不集，無(wú)法形成集群效應
政府在發(fā)展經(jīng)濟時(shí)，往往都會(huì )劃出一塊地方作為經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區，讓企業(yè)入駐。在發(fā)展文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)時(shí)，地方政府去選擇在一個(gè)具備基本條件的特定區域設立文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)園區。好處是政府可以通過(guò)制定有關(guān)的扶持政策，優(yōu)化外部環(huán)境，形成創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“洼地效應”。但政府在園區具體操作過(guò)程中并不按市場(chǎng)運作要求來(lái)組合企業(yè)，而是文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)各個(gè)具體類(lèi)別的大雜燴，園區企業(yè)無(wú)法有效形成產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節的聚焦，形成不了完整產(chǎn)業(yè)鏈。
【對策措施】
1.完善管理機制厘清權責劃分。成立推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政府管理機構，加快專(zhuān)業(yè)組織機構建設的步伐。
2.加大支持力度。提供充足資金支持，缺乏充足的資金支持一切發(fā)展都是空談。完善咨詢(xún)服務(wù)。
3.健全知識產(chǎn)權保護制度。知識產(chǎn)權得不到有效的保護會(huì )損害創(chuàng )新主體的創(chuàng )新動(dòng)力和再創(chuàng )新的積極性。必須對知識產(chǎn)權法中不明晰的地帶進(jìn)行完善和補充。并促成尊重知識產(chǎn)權和創(chuàng )新成果的社會(huì )文化氛圍的形成。
4.注重文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的本土化，打造優(yōu)勢品牌。我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)競爭力相對較弱，來(lái)自國外的資本特別是跨國公司的投資占有重要地位，對我國本土文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)構成了威脅。因此，我國要著(zhù)力打造具有自主知識產(chǎn)權的產(chǎn)品品牌，注重文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的本土化發(fā)展，避免出現由跨國公司引領(lǐng)、控制甚至壟斷我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的局面。
5.加大對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)專(zhuān)業(yè)人才的培養。目前我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)人才還相對缺乏，創(chuàng )意人才總量、結構、素質(zhì)還不能夠適應產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的要求。今后應調整人才教育結構，加強對創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)人才特別是高端人才、復合型人才、營(yíng)銷(xiāo)人才的培養；積極打造設計師們相互交流、碰撞的平臺，激發(fā)創(chuàng )意人才創(chuàng )造原創(chuàng )文化產(chǎn)品的激情和動(dòng)力。
6.加強文化傳創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的集群發(fā)展與規模效應。我國文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，各類(lèi)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地和聚集區建設初具規模，但特色還不明顯。未來(lái)發(fā)展需要加強對特色文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群的培育，建設一批特色鮮明、優(yōu)勢突出的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地和園區，打造較為完整的文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展和產(chǎn)業(yè)規模效應的充分釋放
