創(chuàng )新文化傳播方式 助推國家形象提升
一個(gè)國家的經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，必然會(huì )重視其文化的國際傳播，這也是大國發(fā)展到一定程度的共同規律。文化傳播與國家形象緊密相連，黨中央高度重視文化對外傳播的現實(shí)意義，多次強調要增強中華文化在世界上的感召力和影響力，共同維護文化多樣性。從2004年至今，全世界五大洲已建立孔子學(xué)院440所，孔子課堂646個(gè)。孔子學(xué)院成為各國人民學(xué)習漢語(yǔ)、了解中國傳統文化、促進(jìn)中外文化交流的重要平臺。
創(chuàng )新文化傳播方式對于當代中國來(lái)說(shuō)具有非常重要的緊迫性。進(jìn)入新世紀以來(lái)，隨著(zhù)中國經(jīng)濟社會(huì )的迅猛發(fā)展，中國在國際社會(huì )中的形象問(wèn)題愈加突出。美國學(xué)者喬舒亞·庫珀·雷默認為，國家形象問(wèn)題，是中國當前最棘手的戰略問(wèn)題。他指出，中國一些官員在展示本國文化時(shí)，仍然習慣于選用那些老掉牙的戲劇、功夫和茶葉等，他們還未意識到如何充分利用當代中國的文化先鋒。“假如把形象問(wèn)題解決好了，那么許多其他困惑和難題都可以迎刃而解”。
實(shí)現中華民族偉大復興的中國夢(mèng)，中國理當成為一個(gè)負責任的大國。塑造這種大國的形象，中國文化對外傳播起著(zhù)至關(guān)重要的作用。文化走向世界，不僅是宣傳國家形象的需要，也是增強國家綜合實(shí)力、擴大經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)等現實(shí)的需要。
近些年來(lái)，中國文化對外傳播的成就十分顯著(zhù)。“十一五”期間，我國核心文化產(chǎn)品出口從78.9億美元增長(cháng)到116.7億美元，年均增長(cháng)8.1%，文化服務(wù)出口從12.1億美元增長(cháng)到30.1億美元，年均增幅20%;在眾多文化產(chǎn)品門(mén)類(lèi)中，藝術(shù)品、網(wǎng)絡(luò )游戲、電影、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)對外貿易額居前。隨著(zhù)國民經(jīng)濟的快速發(fā)展，我國的文化產(chǎn)品貿易發(fā)展迅速。同時(shí)，中國的各種對外文化交流這些年也得到了長(cháng)足的進(jìn)步與發(fā)展。
但與此同時(shí)我們也要看到，我國在文化傳播方式上存在的不足。與其他國家“接地氣”的文化傳播方式相比，我國媒體目前仍側重于說(shuō)教式、灌輸式的傳播方式。我國的各種形象宣傳在某種程度上是一種政府行為。由于不是當地民眾自發(fā)或者自愿去學(xué)習、了解和接受中國文化，這很難讓不同文化背景的人們信服。
樹(shù)立大國形象，要注重積極開(kāi)展文化外交。一個(gè)國家的形象和軟實(shí)力，除了它在文化上的影響力，重要的是政治上、道義上的吸引力。創(chuàng )新對外宣傳方式方法，妥善回應外部關(guān)切，增進(jìn)國際社會(huì )對我國基本國情、價(jià)值觀(guān)念、發(fā)展道路、內外政策的了解和認識，展現我國文明、民主、開(kāi)放、進(jìn)步的形象。要開(kāi)創(chuàng )中華文化國際影響力不斷增強的新局面，提高國家文化軟實(shí)力。要注重構建新的文化傳播符號和形象符號，改變以往除了孔子、功夫、中餐等形象之外，外國人對中國形象乏善可陳的狀況。
文化傳播，不僅是向國際社會(huì )展示民族文化，而且是在國家形象、對外開(kāi)放、貿易投資、經(jīng)濟效益、文化安全、尋求共識等方面尋求某種均衡。做好文化傳播創(chuàng )新，提升國家形象，才能更有力地在世界文明百花園中凸顯中華文化所特有的基因與價(jià)值理念。
