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在講好中國故事中提升話(huà)語(yǔ)權
在新形勢下，我們需要更加敏銳、更加充分地把握時(shí)代變化賦予的機會(huì )和條件，主動(dòng)發(fā)出自己的聲音。這既有助于增強我們自身話(huà)語(yǔ)的主動(dòng)權和影響力，也有助于推動(dòng)國際輿論更為真實(shí)、均衡地反映世界發(fā)展趨向。
一個(gè)不斷改革創(chuàng )新、持續擴大開(kāi)放的中國，一個(gè)矢志讓全體中國人民過(guò)上幸福生活、為世界和平與發(fā)展作出巨大貢獻的中國，不愁沒(méi)有好的國際口碑。
新中國成立70多年來(lái)，我們創(chuàng )造了經(jīng)濟快速發(fā)展奇跡和社會(huì )長(cháng)期穩定奇跡。世界上許多國家和眾多有識之士對中國發(fā)展成就真誠贊嘆。不過(guò)，也有一些人對中國發(fā)展不甚了解，有的還存在誤解甚至偏見(jiàn)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國擁抱世界、學(xué)習世界、融入世界、貢獻世界，希望與世界各國合作共贏(yíng)，在與世界的聯(lián)系互動(dòng)中發(fā)展。在此過(guò)程中，我們需要準確表達中國主張、發(fā)出中國聲音，讓更多人傾聽(tīng)、理解中國。黨的十八大以來(lái)，習近平總書(shū)記高度重視對外傳播工作，在一系列重要講話(huà)中多次提到講好中國故事、傳播好中國聲音。我們要把握中國故事的深刻內涵，掌握講好中國故事的有效方法，積極爭取國際話(huà)語(yǔ)權，增進(jìn)國際社會(huì )對我國發(fā)展的認同，向世界展現一個(gè)真實(shí)、立體、全面的中國。
國際形象要靠自己來(lái)塑造
黨的十八大以來(lái)，在習近平外交思想指引下，我國對外傳播工作有聲有色，取得長(cháng)足進(jìn)步。我們在許多場(chǎng)合提出中國的政策主張和重要倡議，彰顯對經(jīng)濟全球化、多邊主義的支持，向世界有力傳遞中國聲音。中國不少專(zhuān)家學(xué)者、媒體更加積極主動(dòng)走上國際舞臺，發(fā)出中國聲音，回應外界關(guān)切。我國的對外傳播方式更加多樣，不僅有面向全世界的傳播，也有“一國一策”的精準傳播，傳播手段加快從單一傳統媒體轉向多種媒體融合。
我們在堅定維護國家主權、安全、發(fā)展利益的同時(shí)，積極宣示自己的立場(chǎng)和主張，不僅政府在外交場(chǎng)合態(tài)度鮮明、立場(chǎng)堅定，企業(yè)界和學(xué)術(shù)界也走上前臺發(fā)揮重要作用，用自身實(shí)踐助力大國外交，澄清了不少外界模糊認識。這些在實(shí)踐中取得的成效、積累的經(jīng)驗，讓我們有信心通過(guò)自身更大努力，通過(guò)主動(dòng)發(fā)聲，讓外界更好了解中國，塑造中國在國際上的良好形象。
提升對外傳播能力是一項長(cháng)期任務(wù)、系統工程。外界對中國的認知與判斷會(huì )隨著(zhù)中國自身話(huà)語(yǔ)和行為方式的變化而變化。我們要及時(shí)總結經(jīng)驗，準確把握世界發(fā)展趨勢和時(shí)代發(fā)展特點(diǎn)，不斷加強話(huà)語(yǔ)能力建設，探索更加符合國情、體現世情的方法，使我國對外傳播更具針對性、時(shí)效性，增強感召力、穿透力，加快提升中國話(huà)語(yǔ)的國際影響力。積極加強對外話(huà)語(yǔ)體系建設，創(chuàng )新對外話(huà)語(yǔ)表達方式，增強文化傳播親和力，讓當代中國形象在世界上更加靚麗。比如，當前我們要主動(dòng)回應國際社會(huì )關(guān)切，就要運用多種形式在國際輿論場(chǎng)及時(shí)發(fā)聲，講好中國抗擊疫情的故事，講清楚我國疫情防控的積極作為和進(jìn)展成效，彰顯人類(lèi)命運共同體理念。
把握時(shí)代變革賦予的機會(huì )
傳播力決定影響力，話(huà)語(yǔ)權決定主動(dòng)權。在國際傳播理論中，話(huà)語(yǔ)一詞體現的是一種思維符號和交際工具，人們借助話(huà)語(yǔ)在傳播者和傾聽(tīng)者之間進(jìn)行有意義的交流，傳遞特定價(jià)值觀(guān)念。一國的國際話(huà)語(yǔ)權不僅指其在世界上說(shuō)話(huà)的權利，更指其話(huà)語(yǔ)的有效性和影響力。
從理論上看，話(huà)語(yǔ)包含的要素比較復雜。一是話(huà)語(yǔ)的內容和質(zhì)量。話(huà)語(yǔ)要有影響力，需要以高質(zhì)量的內容作為支撐。二是國際議題設置能力和傳播能力。在現實(shí)國際關(guān)系中，國際議題設置能力和話(huà)語(yǔ)傳播能力強的國家，往往更能塑造和引導輿論，掌握話(huà)語(yǔ)主動(dòng)權。三是話(huà)語(yǔ)包含的事實(shí)和實(shí)踐。成功的話(huà)語(yǔ)需要以豐富的事實(shí)和實(shí)踐為依托，空泛的概念和宣示不足以打動(dòng)人，也難以提升話(huà)語(yǔ)權。四是對話(huà)語(yǔ)的認同和反饋。只有贏(yíng)得受眾的認同，形成正向反饋，話(huà)語(yǔ)影響力才會(huì )逐漸增強。
隨著(zhù)中國日益走近世界舞臺中央，越來(lái)越多的國家和國際人士愿意了解中國、客觀(guān)看待中國，探究中國取得巨大成就的原因。中國聲音隨著(zhù)自身影響力的增長(cháng)而不斷擴大。不過(guò)，總體上看，“西強我弱”的輿論格局還沒(méi)有完全打破，我們在國際輿論場(chǎng)上的話(huà)語(yǔ)權和影響力仍有待提高。同時(shí)，我們對已經(jīng)擁有的話(huà)語(yǔ)權運用還不夠充分。應當看到，國際輿論場(chǎng)是非常多元和多視角的，不同背景的受眾接納來(lái)自不同渠道的信息，僅僅靠官方、外交傳播不足以通達所有場(chǎng)合，需要更多人到國際上參與表達。
與過(guò)去相比，現在國際社會(huì )更為關(guān)注中國在各種問(wèn)題上的政策主張和應對之舉，希望看到來(lái)自中國的第一手信息和深度解讀。而國際輿論場(chǎng)中源自中國的第一手信息還比較有限，不足以反映當代中國豐富的社會(huì )實(shí)踐和文化，無(wú)法滿(mǎn)足國際上了解中國的渴望。在新形勢下，我們需要更加敏銳、更加充分地把握時(shí)代變化賦予的機會(huì )和條件，主動(dòng)發(fā)出自己的聲音。這既有助于增強我們自身話(huà)語(yǔ)的主動(dòng)權和影響力，也有助于推動(dòng)國際輿論更為真實(shí)、均衡地反映世界發(fā)展趨向。
中國愿意與其他國家通過(guò)友好方式平等交流和對話(huà)。一個(gè)成功的國際話(huà)語(yǔ)主體既善于用自己的麥克風(fēng)說(shuō)話(huà)，又善于用別人的麥克風(fēng)說(shuō)話(huà)。也就是說(shuō)，要獲得話(huà)語(yǔ)主動(dòng)權，更多時(shí)候需要積極參加討論、主動(dòng)傳播思想，通過(guò)言語(yǔ)的穿透力、觀(guān)念的滲透力、事實(shí)的說(shuō)服力，爭取受眾的理解、尊重、認同。我們要立足于中國深厚的歷史文化積淀，秉承謙虛、包容精神，堅持交流、學(xué)習、開(kāi)放，通過(guò)通俗易懂、接地氣的敘事風(fēng)格和表達方式，既透徹解讀在中國發(fā)生的事情，也客觀(guān)評判中國以外發(fā)生的事情，在與國際話(huà)語(yǔ)的交互傳導中形成具有中國特色的話(huà)語(yǔ)風(fēng)格。
注重溝通民心民意
當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局。有的人身體進(jìn)入了21世紀，腦袋還停留在舊時(shí)代，習慣于用舊眼光觀(guān)察新事物，維護多邊主義與推行單邊主義的聲音在國際輿論場(chǎng)上的較量一直存在。我們需要發(fā)出強有力的正面主張，讓世界明白中國的發(fā)展終歸是為了廣大中國人民過(guò)上好日子，也是為了讓世界更公正、更美好。我們在國際上爭取話(huà)語(yǔ)權，需要注重溝通民心民意，獲得更多理解和信任。這就需要我們創(chuàng )新理念方法，堅持不懈講好中國故事。
闡發(fā)中國精神。現在國際社會(huì )關(guān)注中國，不僅關(guān)注中國取得的發(fā)展成就，也關(guān)注不斷發(fā)展的中國將如何影響世界。看到中國日益走近世界舞臺中央，世界上總有一些人或出于意識形態(tài)的偏見(jiàn)，或出于強權政治的傲慢，別有用心地套用西方一些國家的發(fā)展邏輯來(lái)歪曲、抹黑中國。人類(lèi)文明源遠流長(cháng)，國強必霸不是歷史鐵律。那些用落后、狹隘、片面歷史觀(guān)揣度世界的人，既看不到歷史的進(jìn)步，也看不清時(shí)代的潮流，更看不清人類(lèi)的未來(lái)。改變他人的偏見(jiàn)不能只靠批駁和辯解。我們需要向國際社會(huì )展示更加真實(shí)、立體、全面的中國，更有說(shuō)服力地闡釋中國的意圖和目標，把敘事重點(diǎn)更多放到展現中國與各國共建人類(lèi)命運共同體的愿景和行動(dòng)上去。我們要積極嘗試用中國的理論、視角去詮釋國際問(wèn)題、世界趨勢，闡發(fā)中國精神，展現中國風(fēng)貌，讓世界對中國多一分理解、多一分支持。
形成傳播合力。一國的國際形象是立體和多維的，要鼓勵各行各業(yè)和各個(gè)社會(huì )群體廣泛參與到對外傳播中去。積極構建大外宣格局，充分發(fā)揮不同主體的作用，形成官方和民間相結合、中央和地方相結合、外宣部門(mén)和實(shí)際工作部門(mén)相結合、機構和個(gè)人相結合的全方位、多元化、立體式對外傳播體系。在深化專(zhuān)業(yè)和戰略層面對外傳播的同時(shí)，也需要擴大人文和公眾層面的對外傳播，大家共同努力，形成全社會(huì )、寬領(lǐng)域、多角度的完整敘事。加強對外傳播知識和技能的普及，改革人才培養模式，讓不同人才在構建人類(lèi)命運共同體框架下發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)特色，將各方力量擰成一股繩，形成最大傳播合力。
增強親和力。講好中國故事，既要講好中國制度故事，也要講好中國人的故事。有時(shí)候，一個(gè)小故事就可以把很多問(wèn)題都說(shuō)明白。我們的故事很多是講給外國民眾聽(tīng)的，因此故事中也可以有普通人的喜怒哀樂(lè )。可以創(chuàng )新對外傳播方式和話(huà)語(yǔ)表達，打造融通中外的新概念新范疇新表述，把我們想講的和國外受眾想聽(tīng)的結合起來(lái)，努力增強文化傳播親和力。可以從中國老百姓身邊的小事出發(fā)，用國外民眾聽(tīng)得到、聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)的途徑和方式，講述真實(shí)生動(dòng)的“中國生活”，讓他們從中了解中國的道路、理論、制度、文化。
新時(shí)代，我們要認真學(xué)習、深入理解習近平外交思想，向世界介紹真實(shí)、立體、全面的中國。一個(gè)不斷改革創(chuàng )新、持續擴大開(kāi)放的中國，一個(gè)矢志讓全體中國人民過(guò)上幸福生活、為世界和平與發(fā)展作出巨大貢獻的中國，不愁沒(méi)有好的國際口碑。我們需要把握好自身，修煉好內功，更加出色地推進(jìn)對外傳播工作，為實(shí)現提高國際話(huà)語(yǔ)權、提升國家軟實(shí)力的目標而共同努力。
