為進(jìn)一步幫助考生提升申論答題水平，江蘇公務(wù)員考試網(wǎng)（wap.cqfhp.com）特別推薦申論熱點(diǎn)解讀之“加大對虛假廣告的懲戒威懾”，希望考生閱讀本文，對申論熱點(diǎn)的把握有一定的幫助。
背景鏈接
“穩賺不賠，100%本息擔保”“徹底根治，絕不反彈”……近年來(lái)，盡管監管部門(mén)對廣告發(fā)布有明確規定，但有的地方電視臺、報刊或網(wǎng)絡(luò )平臺依然違規播放一些虛假廣告，誤導消費者，對市場(chǎng)經(jīng)濟秩序造成不良影響。一段時(shí)間來(lái)，不少讀者來(lái)信反映被虛假廣告欺騙的遭遇，表達他們的疑惑：虛假廣告為何屢禁不止?
近日，由上海市消保委發(fā)布的《2018年空調維修消費體察報告》顯示，通過(guò)知名平臺尋找到的11家空調維修商中，竟有9家存在虛構故障、“小病大修”等誤導和欺騙消費者的行為。商家服務(wù)“套路”滿(mǎn)滿(mǎn)，推介平臺大打“推責太極”，最后讓消費者買(mǎi)單，可謂市場(chǎng)失序、誠信欠費。
公考角度解讀
[表明觀(guān)點(diǎn)]
利用廣告追求曝光率、提升知名度，本無(wú)可非議，然而巧立名目、夸大功效，甚至花言巧語(yǔ)、弄虛作假，不僅自挖誠信陷阱，還會(huì )破壞健康的營(yíng)商環(huán)境。而諸多低成本、誘導式的營(yíng)銷(xiāo)廣告，同樣是名實(shí)不符，即使短期內人潮涌動(dòng)，但終將因缺乏信任導致用戶(hù)流失。
[觀(guān)點(diǎn)分析]
虛假廣告何之所以屢禁不絕，違規獲利過(guò)高是主要原因。以醫療廣告為例，曾經(jīng)，游醫藥販、街頭廣告等城市頑疾令人頭痛不已;如今，競價(jià)排名、“神醫老戲骨”等廣告亂象引來(lái)諸多質(zhì)疑。即便在嚴格管理的大趨勢下，還有商家未經(jīng)審查就制作投放，甚至在被約談后轉而就在移動(dòng)端上“故態(tài)復萌”。而違法成本過(guò)低，處罰力度不夠，平臺責任虛置，監管問(wèn)責不力，則是虛假廣告屢屢冒頭的重要原因。
虛假廣告導致消費者的人身財產(chǎn)受到損害，不僅違反廣告法，可能還涉嫌違反產(chǎn)品質(zhì)量法、消費者權益保護法、合同法等法律法規。但事實(shí)上，虛假廣告更多的是行政處罰，對廣告法中“構成犯罪的，依法追究刑事責任”的規定往往沒(méi)有落到實(shí)處。違反合同法、侵權責任法，造成人身財產(chǎn)重大損害的廣告侵權責任，懲處的案例更是少之又少。
[參考對策]
治理虛假廣告，要求廣告產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)責任主體從源頭端做好準入資質(zhì)把控，形成多部門(mén)聯(lián)防共治的格局：市場(chǎng)監管部門(mén)動(dòng)態(tài)監測，及時(shí)發(fā)現網(wǎng)上虛假違法廣告;網(wǎng)絡(luò )監管部門(mén)認真審核和監督，清理整頓違法違規接入服務(wù)商;公安機關(guān)加大案件偵破和懲處力度。
信用是無(wú)形的資產(chǎn)。除了讓相關(guān)法律法規長(cháng)出牙齒、織密覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的監管體系，消除虛假廣告的生存土壤，滌蕩誠信經(jīng)營(yíng)的社會(huì )風(fēng)氣，還要充分發(fā)揮信用約束的作用，努力實(shí)現“一處違法、處處受限”的懲戒威懾。這樣，才能守護公平有序的市場(chǎng)規則，擦亮商業(yè)倫理的誠信底色，涵養互信互利的誠信社會(huì )。
原標題：加大對虛假廣告的懲戒威懾 來(lái)源：人民網(wǎng)-人民日報 作者：盛玉雷
原標題：虛假廣告為何屢禁不止 來(lái)源：人民網(wǎng)-《人民日報》 作者：金正波
