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　　為幫助考生復習，江蘇公務(wù)員考試網(wǎng)特別推薦申論熱點(diǎn)解讀“網(wǎng)紅產(chǎn)品 靠流量更要靠質(zhì)量”，希望考生閱讀本文后能夠有所收獲。

 

　　被稱(chēng)為“遛娃神器”的兒童輕便童車(chē)，抽樣結果100%存在安全風(fēng)險，且存在商家無(wú)法提供質(zhì)量檢測證明的情況。類(lèi)似熱銷(xiāo)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )關(guān)注度一般較高，卻潛存著(zhù)質(zhì)量安全問(wèn)題。比如，發(fā)光冰塊不過(guò)是內置了LED小燈泡，而一旦被誤食便危及身體健康;走紅的美白產(chǎn)品暗地里添加了違規的化學(xué)成分，使用時(shí)會(huì )釋放出甲醛;發(fā)光氣球受到追捧，但遇到明火或高溫極易發(fā)生爆炸，此前就曾發(fā)生過(guò)氣球炸傷多人的事故……如何保障“網(wǎng)紅”產(chǎn)品質(zhì)量，有效防范相關(guān)安全風(fēng)險，成為亟待解決的問(wèn)題。

　　公考解讀

　　[提出觀(guān)點(diǎn)]

　　“網(wǎng)紅”產(chǎn)品并不局限于特定物品，也可以是景區、餐廳、游樂(lè )項目等。但網(wǎng)紅產(chǎn)品如果總是投機取巧、追求一時(shí)“爆款”，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量安全，最終只會(huì )害人害己。對“網(wǎng)紅”產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，只有經(jīng)得起時(shí)間檢驗，才能贏(yíng)得更大的經(jīng)濟效益與社會(huì )效益。

　　[綜合分析]

　　時(shí)下，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品憑借新奇概念、獨特設計，契合年輕消費者的個(gè)性化需求，在一些社交平臺形成傳播熱度，吸引了消費者的目光。同時(shí)，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品注重對接消費熱點(diǎn)，講究線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I銷(xiāo)策略，改善了消費體驗。

　　然而，也有不少“網(wǎng)紅”產(chǎn)品只顧“紅”而忽略品質(zhì)。甚至線(xiàn)上花錢(qián)刷“贊”，線(xiàn)下雇人在門(mén)店排長(cháng)隊，夸大產(chǎn)品的功能;虛構各種奇葩的榮譽(yù)，自抬身價(jià);合成加盟代理商“喜提車(chē)房”之類(lèi)的照片，虛假炫富。有些營(yíng)銷(xiāo)手段已經(jīng)涉及到違反廣告法。從長(cháng)期看，問(wèn)題“網(wǎng)紅”產(chǎn)品賺一把就走、追逐短期利益的行為，會(huì )導致市場(chǎng)出現“劣幣驅逐良幣”現象，不僅損害誠信經(jīng)營(yíng)，擾亂正常市場(chǎng)秩序，也讓普通消費者深受其害。

　　“網(wǎng)紅”產(chǎn)品流行，適應了消費經(jīng)濟轉型特點(diǎn)，反映著(zhù)消費新態(tài)勢。應當鼓勵“網(wǎng)紅”產(chǎn)品強身健體，既找準消費熱點(diǎn)、挖掘“賣(mài)點(diǎn)”，也注重內在、確保品質(zhì)，在追求“名氣”的同時(shí)筑牢產(chǎn)品質(zhì)量的底線(xiàn)。市場(chǎng)競爭，說(shuō)到底要靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。守護產(chǎn)品質(zhì)量安全，激活“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的價(jià)值優(yōu)勢，中國質(zhì)量、中國品牌的前景必將更為可期。

　　[參考對策]

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)平臺要把好審核關(guān)。從目前情況看，還缺乏明確的法律法規來(lái)規范“網(wǎng)紅”產(chǎn)品背后的營(yíng)銷(xiāo)手段，但相關(guān)網(wǎng)絡(luò )平臺負有相應責任。例如，根據《網(wǎng)絡(luò )商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》規定，為產(chǎn)品提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò )平臺，有責任和義務(wù)對其采取監管措施。事實(shí)上，由于“網(wǎng)紅”產(chǎn)品可以帶來(lái)巨大網(wǎng)絡(luò )流量，一些網(wǎng)絡(luò )平臺對違規營(yíng)銷(xiāo)行為時(shí)常睜一只眼閉一只眼，更不必說(shuō)關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量。因此，應壓實(shí)網(wǎng)絡(luò )平臺的主體責任，從源頭把好“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的審核關(guān)口。

　　從根本上講，需要加強市場(chǎng)監管，加大質(zhì)量安全監管力度，顯著(zhù)提高違法成本。建立健全相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷(xiāo)售者誠信追溯機制，對嚴重失信者予以公開(kāi)曝光。在全社會(huì )倡導“質(zhì)量興衰，人人有責”的理念，普及質(zhì)量安全知識，引導消費者“用腳投票”，提升群眾的質(zhì)量意識、安全意識和維權意識。警惕虛假宣傳、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)，攜手將存在安全風(fēng)險的產(chǎn)品趕出市場(chǎng)，方能避免劣幣驅逐良幣，讓品質(zhì)優(yōu)秀的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品脫穎而出，更好滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。