新修訂的《消法》2014年3月15日起正式實(shí)施，明確提出明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任。多位明星經(jīng)紀人均在采訪(fǎng)中透露，為了規避風(fēng)險，多數明星已不接食品、藥品類(lèi)的代言，而且自己也基本不使用代言產(chǎn)品。針對明星代言虛假廣告宣傳，你怎么看?
【審題】根據題目描述要審清題目，針對明星代言廣告如涉及虛假宣傳，將與商家一起承擔連帶責任，這一現象談?wù)効捶ā?/span>
【題型】智能性問(wèn)題;考察綜合分析能力。
【答案】明星代言虛假廣告已成為和諧社會(huì )建設的一大 “毒瘤”,社會(huì )各界必須對此予以重視。明星代言虛假廣告容易對消費者產(chǎn)生誤導，這是毋庸置疑的。
公眾并不能要求明星代替質(zhì)檢部門(mén)判斷產(chǎn)品真假，明星要為自己的言論負責，不要把廣告看成演戲，明星代言應該是證人代言和明示擔保。有利于保障市場(chǎng)經(jīng)濟秩序的正常運轉，現在部分明星代言商品廣告在信息化時(shí)代的今天已是熒屏上的常事，但有些明星為了一己之利不惜代言虛假廣告，以致誤導消費購買(mǎi)虛假產(chǎn)品。這樣給我國市場(chǎng)經(jīng)濟的健康發(fā)展帶來(lái)了嚴重的阻礙，并且破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟的正常秩序。同時(shí)，將有力打擊和制止商家“作奸犯科”，現在的社會(huì )商品的高銷(xiāo)售額離不開(kāi)頂級的廣告宣傳。然而，明星代言也就成了頂級廣告宣傳的王牌，因為明星的社會(huì )影響力是巨大的。所以，商家就利用這一點(diǎn)找各種明星代言自己的虛假產(chǎn)品，謀取不法利益。
針對明星虛假廣告要通過(guò)個(gè)人自律，媒體管理，社會(huì )監督，司法制約相結合的工作機制的建立，通過(guò)教育和管理，自律和他律共同發(fā)揮作用。
一是相關(guān)部門(mén)應對現行的法律法規進(jìn)行修改完善。完善廣告代理制度，審查機制和違法廣告責任追究制，建立聯(lián)席會(huì )議制度，加強這方面的法律規范力度和專(zhuān)項整治力度。
二是媒體應健全規章制度，強化自身規范，承擔起“把關(guān)人”的責任，規避虛假廣告報道。大眾傳媒若要求得生存和發(fā)展，就必須樹(shù)立可持續發(fā)展觀(guān)念，恪守職業(yè)道德，建立合理良性的媒介理念，使自身具有適應市場(chǎng)經(jīng)濟特點(diǎn)的職業(yè)化倫理道德，重視“品牌”這種無(wú)形資產(chǎn)，重視這種無(wú)形資產(chǎn)的巨大作用力和良性效應。
三是發(fā)揮廣告行業(yè)協(xié)會(huì )作用，嚴格規范廣告發(fā)布行為，并加強廣告行業(yè)自律，建立誠信機制。“無(wú)信不立”，這應是商界恪守的格言。經(jīng)營(yíng)和宣傳真實(shí)、合法、健康的廣告產(chǎn)品和信息，關(guān)系到其長(cháng)遠的營(yíng)銷(xiāo)戰略和市場(chǎng)競爭力，是企業(yè)保持生存并不斷發(fā)展的重要條件。消費者不是消極的容器。因此，經(jīng)營(yíng)者只有講求社會(huì )公德，努力重構和諧廣告生態(tài)環(huán)境，誠信經(jīng)營(yíng)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，才能打開(kāi)市場(chǎng)，贏(yíng)得信任。
四是明星代言廣告應講求誠信，維護自身的公眾形象。為產(chǎn)品代言，明星要有責任感，對受眾盡到相應的義務(wù)，珍惜自己的榮譽(yù)，遵守職業(yè)道德，尊重消費者權益，對所代言的產(chǎn)品進(jìn)行適當審查，拒絕承做虛假和可能對消費者構成誤導的廣告，不應見(jiàn)利忘義，昧著(zhù)良心為虛假廣告當“托兒”，誤導坑害消費者，若稍有不慎代言了偽劣產(chǎn)品，事發(fā)后，明星不應逃避、推卸責任，而是應當與消費者一起調查了解該產(chǎn)品的真相，為自己的行為負責，進(jìn)行自我反省并向消費者致歉，以維護自身的公眾形象。
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